三年前的中國網絡視聽大會上，長視頻巨頭的大佬們演講途中，突然放下了體面，狂噴短視頻，戲劇性的一幕，至今在行業內聊起來，依舊令人印象深刻。

如今回過頭看，那時候的長視頻平臺，似乎還尚存一些底氣，敢對臺下的主管部門領導們發出一些憤怒和不滿的聲音。要知道，今天的中國網絡視聽行業格局悄然生變，長視頻已經被來自各方的競爭對手們擠壓得沒了脾氣。

從今年中國網絡視聽協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》來看，網絡視聽行業的商業模式已經發生巨大轉變，直播帶貨、文旅等在短視頻上興起的新興模式，直接挑戰了長視頻平臺賴以生存的品牌廣告和付費會員方式。

更不幸的是，就似乎長視頻連自己看家本領——影視內容制作，也在數據表現和覆蓋范圍（海外市場）等維度上，被短劇們在互聯網平臺上輪番“吊打”了快兩年。

需要看到的是，網絡視聽依舊會是互聯網巨頭競相角逐的主戰場。

截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率為98.3%。網絡視聽用戶規模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。

在影視行業“去泡沫化”的當下，各大平臺掌舵者一場難得同臺演講和表態中，或許我們可以一窺未來行業發展的風向。

扎堆涌入“AI+”新方向

自從ChatGPT火出圈之后，鈦媒體APP觀察到，在幾大長視頻巨頭之中，在公開場合提倡AIGC和大模型等新技術在影視工業的落地相對積極的是愛奇藝。

去年底，在鈦媒體2023T-EDGE全球創新大會上，愛奇藝副總裁孫斌就分享稱，在愛奇藝內部，生成式AI輔助人工閱讀，將3-4天的閱讀時間縮短至1小時左右，對劇本的場景和人物拆解的準確率也超過了90%。

在今年中國網絡視聽大會主論壇上，愛奇藝創始人、CEO 龔宇表示，過去一年，網絡視聽行業發展呈現出三大趨勢，其中之一是，科技創新，AI賦能、特別是生成式AI，影視工業化推動行業提質增效。

“2023年，大語言模型研發和應用，成為科技顛覆式創新的核心突破點，推動了中國影視工業化進程不斷提速?！饼徲钫f。

在龔宇看來，人工智能的革命性突破，正在驅動產業變革，形成新質生產力。愛奇藝的做法是，借助生成式AI的語言理解能力、美術和創意的發散能力，落地在內容評估、美術設計和智能搜索等方面提質增效，具體而言：

開發環節，借助AI劇本理解系統，可以將劇本、小說濃縮為故事大綱，還可以撰寫人物小傳，提取人物關系圖譜，輔助進行劇本評估；

宣發環節，愛奇藝現在極高比例的宣傳海報由AI輔助直接生成，批量產出海報，相較以往的制作方式效率大幅提升；

搜索環節，借助星羅劇情理解平臺對影視劇分鐘級的理解，AI搜索已經實現角色搜索、劇情搜索、明星搜索。

在本屆中國網絡視聽大會上，鈦媒體APP發現一個有意思的現象是，隸屬于國家隊的視頻平臺們，對AI與大模型等前沿技術的熱情超越了以往任何時期。

作為國家隊的代表之一，央視頻今年開年的重點主題就是AI。

在主論壇上，央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤，在演講一開始，就展示了兩會期間，央視網推出的全流程AIGC制作的視頻《AI我中華》。

兩會期間，央視網推出了全流程AIGC制作的視頻《AI我中華》

此外，還有央視頻打造的國內首部AI全流程的微短劇《中國神話》。據稱，該劇通過AI全新方式生動演繹六個經典的神話故事，其美術分鏡、視頻配音配樂全部由AI完成，并獲得國家廣播電視總局2024年網微劇001號的網標。

過彤還表示，央視頻正積極探索生成式AI大語言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評論撰寫等方面的創新應用，打造傳媒行業專屬大模型。

湖南廣電則宣布，在大模型方向上已有落地。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長蔡懷軍，也是在一開場，就介紹了他們打造的首個AI綜藝導演“愛芒”。

據蔡懷軍介紹，湖南廣電內部很早就搭建了“芒果大模型”，這是一個行業垂類大模型，聚焦應用層，可管、可控。

此外，湖南廣電還將AI技術落地在微短劇風口上。蔡懷軍稱，結合新技術，湖南廣電自主研發“AI智選劇本”等，大芒微短劇實現起量提質，劇本評估量翻番，創作效能提升40%。

目前，數千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會等，新技術使用占比超過90%。

咪咕則嘗試以億級補貼、十億分賬的模式，拉攏更多行業伙伴和開發者入局平臺的AI+產品。

中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經理顏忠偉發起了AI+行動倡議，咪咕公司將建立移動融媒、咪咕視頻、閱讀、游戲、元宇宙AI+開放合作體系，為行業提供強大的算力資源和中臺能力。

咪咕音樂總經理朱泓還獨家對鈦媒體APP透露，咪咕內部正在研發文生視頻產品“一語成片”，只要輸入相應的文字，就可以在5分鐘之內，生成一段9秒左右的視頻。

新面孔：緊鑼密鼓做視頻大模型

網絡視聽大會正在嘗試不斷引入新鮮面孔。

鈦媒體APP觀察到，今年主論壇上首次出現了一位外國的嘉賓， XR NDAER公司創始人納德·易卜拉希米（Nader Ebrahimi）。

不過，他的核心主題不在AI，而在虛擬制作上。這是因為易卜拉希米在虛擬拍攝有豐富的實戰經驗，2022年參與了HBO影視劇《龍之家族》（House of the Dragon），以及電影《芭比》（Barbie）等制作，負責整體的虛擬拍攝和UE引擎開發。

還有一位在網絡視聽領域不太刷存在感，但卻是實打實的短視頻賽道的老玩家——美圖公司（曾以美拍APP為代表）。

鈦媒體APP發現，這是美圖公司創始人、董事長兼首席執行官吳欣鴻第二次站上主論壇的舞臺。

吳欣鴻在大會上坦言，2月初OpenAI發布的Sora，對他造成了非常大的心理沖擊。Sora讓這家圖像和視頻大模型的公司，看到了彼此之間很大的代差。在Sora問世之前，吳欣鴻團隊認為，這樣有理解物理世界能力的AI視頻產品，可能要兩年后才會出現。

“這就有點像我們雖然天賦異稟很勤奮，修煉一輩子，但只是十萬天兵的一員，差距很大?！眳切励櫿f，Sora一出現，美圖就決定放棄原來的視頻和圖像的大模型框架，用全新的框架重新做圖像和視頻大模型的訓練。

經過2個月的緊鑼密鼓進行視頻模型的更新和迭代，吳欣鴻現場展示了一支主題為“動物瘋狂賽車”的60秒視頻。

“動物瘋狂賽車”視頻截圖

視頻是基于美圖去年發布的視覺大模型MiracleVision（奇想智能）的圖像生成、視頻生成能力。

據吳欣鴻介紹，它使用了開拍的“AI腳本”“AI數字人”功能，WHEE的“文生圖”“AI生視頻”功能，Wink的“視頻編輯”功能，半天的時間完成了故事腳本、分鏡設計、視頻生成、唇形同步、視頻編輯等視頻制作流程。

此外，吳欣鴻還表示，視頻編輯的產品Wink，已經是中國視頻編輯賽道的前三名，日活躍用戶到第二名，僅次于抖音集團前CEO張楠正在帶隊研發的AI圖像生成的剪映。

快手是唯一一家的短視頻平臺玩家出現在主論壇上。

當然了，在這一場主打長視頻行業盛會里，短視頻平臺快手嚴格意義上不算是新面孔。

自第七屆大會（2019年）出席之后，快手官方每年都會出現在主論壇。而后，在其主導的短劇產業爆火和繁榮之后，也使得短視頻生態整體在影視原創內容領域，坐擁了一席之地，快手也在影視娛樂圈有了更多的話語權。

AI同樣也是快手在新技術方向上投入的重點?？焓致摵蟿撌既藯钸h熙稱，2023年，快手研發支出達123億元，主要用于探索5G、云計算、人工智能及區塊鏈等前沿技術的發展。

人工智能領域，快手AI團隊研發了大語言模型“快意”和文生圖大模型“可圖”?？焓止俜椒Q， “快意”大模型最新的175B版本，已經達到ChatGPT3.5的水平，追趕GPT4。

在前不久2023年第四季度及全年業績電話會上，快手創始人兼CEO程一笑稱，有信心在未來半年內，使大模型的綜合性能達到GPT4.0的水平。

據程一笑透露，繼“快意”130億和660億模型后，快手在四季度重點研發訓練了1750億規模語言大模型。

值得一提的是，快手在芯片自研方向上亦有成果展出。在智能視頻處理領域，快手推出的自研智能視頻處理芯片SL200，并表示這是目前行業中壓縮率最高的視頻芯片。

中間派：行業信心需要一點耐心

并不是所有平臺都認可AI大模型會對長視頻造成直接沖擊。

在騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷看來，以Sora大模型為代表的人工智能的涌現，短期內可能會對短視頻創作帶來沖擊和機會，但是對長視頻的影響仍需要觀察。

這也不意味著騰訊視頻會錯過這一輪AI浪潮的新機遇。

孫忠懷表示，在推動人工智能技術的應用上，騰訊視頻會更重視用戶體驗和實用的方向。在平臺上，相關自研技術已經取得突破，AIGC輔助能力首先在動漫領域形成了一定的生產力。

長視頻另一重含義或許是制作“周期長”。影視行業不僅是藝術創作，同時還是一整個工業系統，從決策立項到管理制作，需要很多環節相互配合。

高質量的作品更需要時間的積累。比如說，鈦媒體APP了解到，去年熱播劇《三體》，從宣布影視化到今年正式上線，電視劇版《三體》經歷了長達7年的時間，期間還遭遇了疫情等重大波折。

圖片來自《三體》官方海報

“這么漫長的時間，要面臨很多困難。如果沒有穩定的創作環境，沒有持續的資金保障，沒有可預期的生產方式，是很難成功的?！敝髡搲?，孫忠懷提到這部作品時說。

“如果說之前的增長有泡沫的成分，那么過去兩年的復蘇是擠掉了水分的?！睂O忠懷認為，而優秀作品往往是集群出現的。一部精品佳作，能產生強大的示范效應，提高整個行業的水位。

他還呼吁，“我們要少一些冒進，多一些耐心，給行業增加更多確定性。從而支持國家的經濟發展?！?/p>

相較于上述平臺將AI落地至了內容生產環節，更主打創作者生態的嗶哩嗶哩（“B站”），將目光放在了與AI相關的視頻內容本身上。

B站董事長兼CEO陳睿透露，科技是B站最受歡迎的內容之一，其中AI是科技內容中增長最快的。

過去一年，有2億用戶在B站上觀看過科技類視頻，科普類內容播放量增長接近200%，UP主全年共產出AI相關稿件超100萬。

B站內，AI相關內容消費人群中，有6成為00后。用戶對AI的熱情，也推動了一批播放量超百萬的爆款視頻誕生，覆蓋了科普資訊、AI技術應用、

數字人和創意應用等領域。

作為去年首個C端爆款AIGC產品“妙鴨相機”的操盤手，阿里大文娛在AI布局頗為引人關注。而且，優酷還推出的首個數字人虛擬偶像“厘里”，落地在了平臺獨播劇《異人之下》扮演神秘角色，這也是國內數字演員首次參演真人劇集。

但在今年樊路遠的講話中，AI不是他最重點的話題方向。并且在技術上，今年優酷拿出的重點推薦的產品是行業首款影視制作車，主要服務于影視制作后期的環節。

影視制作車主打的是數字化和智能化的理念，靈感來源于優酷去年推出的5G UHD全IP云化轉播車，在此基礎上，圍繞影視行業的工作流程和習慣，重新設計了空間結構和系統鏈路。

隨著AI已經開始介入影視內容生產，目前行業最頂尖的AI視頻生成工具Sora，已經主動與好萊塢合作，鼓勵電影制作人Sora應用到電影制作中，從而拓展OpenAI在娛樂行業的影響力。

而這一舉措背后，也引發了Sora模型成本過高的猜測，因而，它需要主動與好萊塢電影公司、媒體高管和人才機構等合作才能落地，否則，以山姆·奧爾特曼（Sam Altman）的擅長的手法，會盡快開放給普通大眾使用。這也在某種程度上意味著，專業人士在視頻賽道上短期內還會擁有足夠的空間。

或許正如龔宇所言，我們既要看到科技變革的巨大力量，也不用過于杞人憂天，“在內容創作的世界里，人的創意、智慧和人格魅力始終擁有不可替代的價值”。（李程程）